La Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) ha celebrado en el Campus de Toledo una jornada de buenas prácticas sobre comunicación en alianzas universitarias europeas, organizada en colaboración con la Asociación de Profesionales de la Comunicación de Universidades y Centros de Investigación de España (AUGAC) y en el marco de la alianza COLOURS. El encuentro, que ha reunido a un centenar de participantes procedentes de 53 universidades y de 48 alianzas, ha subrayado la importancia de comunicación en este tipo de consorcios, estableciendo, entre otros retos, la conexión con la comunidad universitaria o las estrategias de posicionamiento.
La jornada incluyó un análisis de los modelos de gestión y las estructuras de comunicación en diferentes alianzas, con la participación de Marta Calvo, de la Universidad de Deusto (alianza UNIC), y Eva Fernández Silva, de la Universidad de Sevilla (alianza Ulysseus). También se abordaron las iniciativas que potencian la visibilidad y la conexión con el estudiantado, con las intervenciones de Bibiana Bonmatí, de la Universitat de Barcelona (alianza CHARM-EU), y de Jorge Hernández, de la Universidad de Salamanca (alianza EC2U).
En el tercer y último bloque, con participación de Acaimo González, de la Universidad de La Laguna (alianza STARS EU), y de Arantxa Castaño, de la UCLM (alianza COLOURS), se exploraron nuevos formatos narrativos y la gestión de las relaciones con los medios. En este punto, se unieron al debate el director de El Español de Castilla-La Mancha, Alberto Morlanes; la redactora de CMM, Ángeles Sánchez-Infantes y la directora del periódico Vecinos, Rosa Nogués, que compartieron algunas claves para que las alianzas mejoren su presencia informativa.
De los debates emergió un diagnóstico común: la comunicación representa alrededor del 60 % de la actividad de las alianzas, pero carece de recursos, tiempos asignados y reconocimiento institucional propios. La falta de profesionalización es, según las personas participantes, uno de los aspectos que frenan un mayor impacto. Entre las propuestas concretas que ha generado la jornada figuran la segmentación de mensajes por colectivos, la implicación del estudiantado como creador de contenido, los stands informativos itinerantes por los centros universitarios y la creación de perfiles locales en redes sociales. Se ha subrayado también la importancia de integrar las alianzas en el discurso global de cada universidad para que dejen de percibirse como un proyecto vinculado exclusivamente a los vicerrectorados relacionados con la internalización.
Reunión de comunicación de la alianza COLOURS
En el marco de este encuentro, el equipo de comunicación de la alianza COLOURS ha celebrado su reunión presencial bajo el lema From Visibility to Community. A lo largo de dos jornadas, representantes de las nueve universidades socias han identificado buenas prácticas transferibles, avanzado en la definición de un modelo propio de construcción de comunidad y planificado las próximas iniciativas conjuntas, incluida la Conferencia Anual en Ferrara.
La Alianza COLOURS (COLlaborative Innovative sUstainable Regional univerSitieS) es una de las alianzas universitarias europeas cofinanciadas por la Unión Europea en el marco de Erasmus+, formada por nueve universidades de perfil regional de Alemania, Francia, España, Italia, Suecia, Polonia, Croacia, Macedonia del Norte y Letonia. El consorcio tiene como objetivo reforzar la cooperación en educación superior, investigación, innovación y transferencia de conocimiento, con el fin de aprovechar las sinergias transnacionales para transformar los respectivos territorios en un ecosistema interuniversitario europeo dinámico, abierto y receptivo a las necesidades y retos de nuestro tiempo.