La industria audiovisual aporta un valor único al marketing turístico como recurso para contar historias en lugar de vender destinos. Sobre esta idea principal han reflexionado especialistas del sector en una mesa redonda celebrada en la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), en el marco del Festival Internacional de Cine de Comedia de Cuenca (FICCUE).
El catedrático de Marketing e Investigación de Mercados de la UCLM Juan Antonio Mondéjar y el catedrático de la Universidad Pablo de Olavide y codirector de la cátedra ‘Spain Film Commission de la Industria de Rodajes’, Jesús Cambra Fierro, han señalado que Castilla-La Mancha alberga potencial para desarrollar el marketing turístico desde la narrativa audiovisual. En el encuentro, han señalado el paisaje, los relatos propios o la autenticidad de las localizaciones como algunos de sus principales baluartes. Sin embargo, han apuntado que la falta de visión estratégica perjudica su despegue en el sector turístico.
Ambos especialistas en la materia han explicado que el foco se ubica de forma errónea en la atracción de rodajes, pero esta idea es solo la cúspide de otras acciones que sirven para incrementar el impacto económico del marketing turístico. Las rutas, las experiencias o la narrativa a través del audiovisual son algunas de las iniciativas que han planteado para generar turismo más allá de la notoriedad.
La mesa redonda ha definido Cuenca como un “laboratorio perfecto para demostrar que la región no compite en volumen de destinos, sino en significado”, señalando el audiovisual como herramienta para reposicionar el territorio. De esta forma, la provincia dejaría de ser una zona de paso para convertirse en un lugar que se recuerda, se sienta y se recomienda.
Desde la Academia, han señalado que es vital estudiar al turista como una figura que no viaja a lugares, sino a las emociones que esos espacios le prometen. Hacerlo a través del audiovisual permite hablar en un lenguaje con potencial para cumplir dichas promesas.
En la presentación de la mesa redonda, también han intervenido el decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Ricardo Martínez Cañas, y el director de FICCUE, Javier Mugga, que han manifestado el compromiso recíproco de ambas instituciones en el marco del festival.